넷플릭스의 광고

오늘은 Netflix가 미국, 영국, 프랑스, ​​​​독일, 이탈리아, 호주, 일본, 한국 및 브라질의 구독자를 대상으로 새로운 광고 지원 요금제인 "Basic with Ads"를 출시하는 중요한 날입니다. 이번 출시는 Netflix가 데뷔 시장인 캐나다와 멕시코에 더 저렴한 계층을 출시한 지 이틀 만에 이루어졌습니다.

이제 스트리머는 Hulu, HBO Max, Paramount+, Peacock 등 광고 지원 옵션을 제공하는 다른 주요 스트리밍 서비스와 직접 경쟁하게 됩니다.

이미지 크레딧:넷플릭스

미국 가입자는 Netflix의 광고 지원 요금제에 대해 월 6.99달러를 지불할 수 있습니다. 광고가 포함된 기본 요금제는 Netflix의 프리미엄 요금제보다 13달러 저렴하고, 표준 요금제보다 거의 9달러 저렴하며, 기본 요금제보다 3달러 저렴합니다.

회사는 다음 달 광고 계획을 시작할 때 Disney+와 같은 다른 계층의 가격을 인상하지 않을 것이라고 말했습니다. Netflix는 Disney+가 광고 지원 요금제를 출시하기 한 달 전에 기본 광고 포함 기능을 출시했습니다. 이 요금제는 Netflix 요금제보다 1달러 더 비쌉니다.

영화와 TV 프로그램 전후에 시간당 평균 4~5분의 광고가 재생됩니다. 광고 길이는 15~30초입니다. 다행스럽게도 새로운 Netflix 영화에는 프리롤 광고만 표시되므로 미드롤 광고와 프리롤 광고가 있는 이전 영화만큼 자주 중단되지는 않습니다.

광고 없는 기본 요금제와 마찬가지로 광고 포함 기본 요금제는 720p HD로 비디오 품질이 낮으며 시청자는 하나의 장치에서만 스트리밍할 수 있습니다. 광고 지원 등급의 구독자는 오프라인으로 보기 위해 콘텐츠를 기기에 다운로드할 수 없습니다. 또한 회사는 라이선스 제한으로 인해 가입자가 Netflix 콘텐츠 카탈로그의 약 5~10%에 액세스하지 못할 것이라고 언급했습니다.

넷플릭스는 다음 달 초 월 7달러 광고 지원 요금제 출시로 디즈니+를 약화시켰다.

Netflix의 새로운 계획이 얼마나 성공적일지는 아직 알 수 없습니다. 얼마나 많은 신규 소비자가 더 저렴한 등급에 가입할지, 얼마나 많은 가입자가 월 청구액을 줄이기 위해 계획을 바꿀지 알아보는 것은 흥미로울 것입니다. 비록 그것이 광고를 시청하는 것을 의미하더라도 말이죠. JP Morgan 분석가 Doug Anmuth는 Netflix가 2023년에 미국과 캐나다에서 광고 지원 계층의 가입자를 750만 명 확보하여 약 6억 달러의 광고 매출을 창출할 것으로 예상합니다.

두 분기 연속 부진을 겪은 넷플릭스는 더 많은 수익과 가입자를 찾기 위해 필사적으로 노력해 왔습니다. 올해 1, 2분기 넷플릭스의 글로벌 가입자 수는 120만 명 감소했다. 하지만 회사는 3분기에 유료 가입자 241만 명을 추가하며 승리를 거두었습니다.

그러나 광고 계층을 시작하는 것만으로는 Netflix의 문제에 대한 궁극적인 해결책이 될 수 없습니다. 그렇기 때문에 회사는 하위 계정을 생성하려는 회원에게 수수료를 부과하는 '추가 회원' 기능을 통해 2023년 초 플랫폼에서 비밀번호 공유를 통해 수익을 창출할 계획입니다. 스트리밍 서비스는 또한 계정 구성원이 사용자 정의 설정을 잃지 않고 별도의 계정으로 이동할 수 있도록 프로필 전송 기능을 시작했습니다.

Netflix는 계정 공유로 수익을 창출하는 데 도움이 되는 새로운 '프로필 전송' 기능을 출시합니다.